Meta, ehemals Facebook, setzt alles daran, Videomacher von TikTok abzuwerben, indem attraktive finanzielle Anreize durch das sogenannte „Breakthrough Bonus Program“ angeboten werden. Dieses Programm bietet Kreativen die Möglichkeit, bis zu 5.000 US-Dollar zu verdienen, wenn sie ihre Videos auf Facebook und Instagram teilen. Ein solcher Anreiz dürfte gerade angesichts der anhaltenden Unsicherheiten um TikToks Verbleib in den USA besonders verlockend sein. Das Programm startet zunächst in den USA und richtet sich an Nutzer, die bereits auf einer anderen Plattform eine erfolgreiche Präsenz aufgebaut haben. Voraussetzung für die Teilnahme ist die Erstellung eines Geschäftskontos auf Instagram oder Facebook sowie die Verknüpfung mit bestehenden Drittanbieter-Konten. Die eingereichten Bewerbungen werden von Meta manuell geprüft.
Die Vergütung und Reichweite der Kampagne
Teilnehmer können die besagten 5.000 US-Dollar innerhalb von 90 Tagen verdienen, indem sie mindestens 20 Reels auf Facebook und 10 Reels auf Instagram veröffentlichen, die an mindestens 10 getrennten Tagen gepostet werden. Die tatsächliche Auszahlung summiert sich jedoch gemäß Metas Einstufung des Nutzerprofils und der erzielten Reichweite. Diese Vorgehensweise betont die Bedeutung von Aktivität und Engagement auf den Plattformen. Es ist klar, dass Meta besonders die hochkarätigen Kreativen von TikTok anvisiert. Dies wird noch deutlicher durch die separate Initiative von Meta, die Nutzern für ein Jahr kostenlos „Meta Verified“ anbietet, was auch einen blauen Verifizierungshaken mit einschließt. Insgesamt zeigt sich hier ein klarer Trend: Social-Media-Plattformen wetteifern mehr denn je um die besten Content-Ersteller, um ihre eigenen Netzwerke zu stärken und zu erweitern.
