In den 2010er Jahren galt Google mehr oder weniger als führend im KI-Segment. Allerdings kamen die verschiedenen Initiativen des Unternehmens in diesem Bereich nie so richtig aus den Startlöchern. Das änderte sich erst mit dem rasanten Erfolg des Konkurrenzprodukts ChatGPT von OpenAI, in das Microsoft in den letzten Jahren mehrere Milliarden Dollar investiert hat. Für Google bedeutete der Erfolg von ChatGPT laut eigenem Management einen „Code Red“ und trieb das Unternehmen an, eine eigene Entwicklung auf den Markt zu bringen.
