Das Thema Datenschutz steht in diesem Jahr mehr denn je im Fokus der Aufmerksamkeit von Wirtschaft und Gesellschaft. Für viele Unternehmen ist das Sammeln von Daten zu einem unverständlichen und hochkomplexen Prozess geworden. Die Abschaffung von Third-Party-Cookies, Browser-Einschränkungen, niedrige Zustimmungsraten und Werbeblocker sind im Marketing an der Tagesordnung. Verschärft wird die Verunsicherung durch eine Reihe gesetzlicher Vorgaben, wie den EU Data Act, die den Umgang mit Daten innerhalb der EU regeln und vereinheitlichen sollen.
